Plná analýza

Devět trhů do detailu

Kompletní zmapování e-commerce přítomnosti Singing Rock: marketplaces, specializované e-shopy, profi segment, ceny a konkurence. Data: Semrush (září–říjen 2026) + rešerše prodejních kanálů k 19. 10. 2026.

Souhrn

Pět hlavních zjištění

Síla značky kopíruje distribuční model. Trhy s lokálním brandovým webem (PL — singingrock.pl, ES — singingrock.es, RO — singingrock.ro, BG — alpibg.com) zachytávají brandovou poptávku samy. V DACH a Francii žádný lokální web není a poptávku sbírají malé nezávislé shopy.
Profi/PPE segment je všude nejsilnější stránka. V DE je SR „top brand" u arbo specialistů (Freeworker, Grube), v PL vede u rope-access a hasičských shopů, ve FR značku drží prakticky jen profi dealeři. Sportovní retail naopak zaostává.
Marketplaces jsou neřízený kanál. Na Amazonu chybí brand store a listingy drží 3P selleři se starými ASINy; na Allegru je 856 nabídek v PL a 735 v CZ výhradně od překupníků; eMAG funguje jen v RO (54 produktů vs. 372 Petzl).
Akvizice Aliens GmbH (duben 2025) je páka na DACH. SR nově vlastní svého německého distributora — může konsolidovat roztříštěné online kanály a vrátit se do sportovního retailu.
Cenová pozice „dostupná kvalita pod Petzlem" + silné recenze (4,6–5,0 na Amazonu, Allegru i Heurece) jsou využitelné aktivum — bestsellery jsou ale vstupní modely, což fixuje budget image.

Brandová poptávka

Kdo zachytává hledání značky

Trh	Hledanost/měs.	Kdo je v brandovém SERPu
CZ	2 400	singingrock.cz, vlastní outlet (singingrock-outlet.cz), Hanibal, 4camping, Heureka
PL	720	singingrock.pl (distributor), Skalnik, Alpintech, RockIce, Alpin.pl
DE	390	žádný lokální web — malé shopy (Kletter-Spezial-Laden, Bolting.eu, Kletterbude) + jednotlivé Amazon listingy
ES	260	singingrock.es + es.singingrock.com, distributor Esteller, Amazon.es
HU	210	Xtremgear, Mountex, 4camping.hu, Árukereső
FR	140	Croque-Montagne, JeGrimpe, 4camping.fr, brand stránka na Decathlon.fr
AT	110	Bergfreunde.at, Seiltek, Grube.at (arboristika)
RO	110	singingrock.ro (distributor Nootka), Nootka Sport, RockPoint.ro
BG	~20	poptávka tak malá, že Semrush nemá ani SERP data

Objemy: Semrush, září 2026, dotaz „singing rock". Vzorec: kde existuje lokální distributorský web, značka zachytává poptávku sama.

Trh po trhu

Česko — specialisti ano, mainstream ne

Značka žije výhradně u specialistů; na Alze a Kauflandu není, Mall dožívá a na Allegro.cz ji prodává 735 nabídek polských překupníků bez kontroly cen a prezentace.

Kanál	Stav	Detail
Český ráj	nejširší sortiment	472 produktů vč. profi sekce, slevy 10–33 %
Hanibal	vlajková značka	242 produktů, prezentace „světová špička"
4camping	silný	203 produktů vč. pracovních postrojů
Rock Point	jedna z více značek	22 úvazků + 2 pracovní; výprodeje až −37 %
Hudy	prodává	brand stránka, šíře neověřena (bot-ochrana)
Allegro.cz	neřízený	735 nabídek od polských cross-border sellerů
Alza, Kaufland.cz	chybí	žádný nález v indexu (přímé ověření blokovala CAPTCHA)
SingingRock Outlet	jediné vlastní D2C	firemní outlet Poniklá, slevy ~15 %, prodává i cizí značky
Singingrockshop.cz	pozor	brandovou doménu vlastní nezávislý dealer Bexamed s.r.o.

Bestsellery (Heureka): mačky Fakir III Classic (398 recenzí, od 2 330 Kč), úvazek Top (211 recenzí, od 765 Kč), ferrata set Packet Ray (119 recenzí, od 2 579 Kč) — vše vstupní modely, hodnocení 93 %+.
Cenově pod Petzlem, na/pod úrovní Ocúnu: SR Top od 765 Kč vs. Ocún Twist od ~949 Kč vs. Petzl Corax od 1 377 Kč.
Žádné plné D2C: singingrock.cz je katalog s odkazy na prodejce — chrání dealery, ale značka nemá vlastní zákaznická data. Profi segment je roztříštěný mezi OOPP dealery (Vochoc, ORSUS, Adamsport ad.).

Německo a Rakousko — profi síla, sportovní okraj

Těžiště SR v DACH je professional/arbo kanál; ve sportovním retailu je značka okrajová — a akvizice distributora Aliens GmbH (duben 2025) dává SR poprvé přímou kontrolu nad trhem.

Kanál	Stav	Detail
Aliens GmbH	vlastní dcera (od 4/2025)	distributor sport + Arbeitssicherheit; e-shop dnes slabá výkladní skříň (734 organických návštěv/měs.)
Kletterbude.de	nejširší DE sortiment	~190 produktů, sport + PSA + rescue
CAMP4.de	silný	44+ produktů, sport i industrie
Bergfreunde.de	okrajový	~18 produktů (Edelrid ~254, Petzl ~234, Ocún ~135)
Bergzeit, Sport-Conrad, Globetrotter	chybí / doprodej	Bergzeit jen outlet; ostatní bez důkazu listingu
Amazon.de	neřízený	3P selleři, staré ASINy, bez brand storu; Attack II 4,6★ (77 recenzí)
Freeworker, Grube, Industrieklettershop	profi síla	SR jako „top brand" v arbo/rope-access segmentu
Geizhals.at / Idealo.de	viditelný	desítky produktů 9,50–250 € vč. industriálních postrojů; Idealo listuje SR s 1–36 nabídkami na produkt (ověřeno 19. 10.)

Rakousko: pokrytí jen přes online specialisty — berg-freunde.at, Bergshop.com (Tirol), Bolting.eu, 4camping.at. V kamenném mainstreamu (Gigasport, Bründl, Bergfuchs) značka nenalezena. Cenová hladina = value pozice: gurty 40–50 €, helmy ~65 €, pracovní postroje 85–250 € — konzistentně pod Petzl/Edelrid.

Polsko — jeden pilíř, silné profi, mezera vs. Ocún

Distribuce stojí na výhradním distributorovi Sportbox (Bytom) s oficiálním e-shopem singingrock.pl; retailová síť je ale úzká — typický SR produkt má na Ceneo jen 1–4 nabídky.

Kanál	Stav	Detail
singingrock.pl	oficiální e-shop (Sportbox)	sport, výškovky, velkoobchod; 1 566 organických návštěv/měs.
Allegro.pl	široký, neřízený	856 nabídek, dealeři (alpintech, makalu_pl), hodnocení 4,8–5,0; chybí oficiální brand store — Ocún ho má
Ceneo.pl	viditelný	663 produktů se značkovým filtrem, 17–1 100 zł
Alpin.pl, Alpintech	nejsilnější dealeři	~200+ / ~109 položek, lezení + výškovky + arbo
8a.pl, e-Horyzont, Góry i ludzie	chybí (silný odhad)	největší PL outdoor e-shopy bez jediného SR produktu
Wysokościówka, Tactical Group, Fire Squad, uStrażaka	profi síla	143 / 50+ položek — rope access, hasiči, USAR, taktika
Generické BHP sklepy	neproniká	dominuje domácí výrobce Protekt

Šíře nabídky na Allegru (fulltext): Ocún 3 745 · Protekt 3 726 · Petzl 2 223 · Singing Rock 856 · Climbing Technology 580. V katalogové šíři je SR srovnatelný s Ocúnem, ale v živých nabídkách má Ocún ~4× víc.

Francie — nejslabší z velkých trhů

Kanál	Stav	Detail
Au Vieux Campeur	prodává	sport i profi/speleo (Ray, Top Canyon, Penta Jr, sed Franklin)
Snowleader, Alpinstore, Glisshop	chybí	žádný SR produkt; standard tam tvoří Petzl, BD, Mammut, Edelrid
Hardloop	mrtvý listing	brand stránka bez jediného produktu skladem
Plucéo, BlackZ	profi opěrné body	BlackZ „revendeur officiel"; travaux en hauteur
Amazon.fr	pasivní dostupnost	sortiment 15–350 € přes 3P sellery (odhad), bez brand prezentace
Decathlon.fr	marketplace	brand stránka, ~600 položek přes sellery (neověřeno přímo)

Na domácím hřišti Petzlu je SR v mainstreamu mimo hru. Realistická cesta růstu: profi segment + listing u 1–2 velkých specialistů.

Španělsko — nejsilnější západní trh

Kanál	Stav	Detail
singingrock.es	oficiální značkový e-shop	distributor J. Esteller; plný sortiment + profi větev; 6 131 organických návštěv/měs. — nejvyšší ze všech distributorů
Barrabes.com	plně zalistován	Onyx 51–70 €, Serac 69 €, Ropedancer II 108 €, i pracovní řada
Deportes Koala	hluboký sortiment	vč. hardwaru (mačky Fakir, cepíny Edge/Bandit) a profi
Oliunid.es, Deportes Ariadna, Bergfreunde.es, Deporvillage	doplňkové	široká dostupnost napříč trhem
Amazon.es, Decathlon.es	pasivní	bez brand storu, přes marketplace sellery (odhad)

SR v ES reálně konkuruje Petzlu i domácímu Fixe v obou segmentech — jediný západní trh, kde to platí.

Maďarsko — široká, mělká distribuce

Kanál	Stav	Detail
Mászás.hu (Alpine Trade)	kandidát na klíčového partnera	36 produktů; status „autorizovaný distributor" neověřen z oficiálního zdroje; 1 028 návštěv/měs.
Mountex, Tengerszem, 4camping.hu	prodávají	vč. via ferrata setů a celotělových postrojů
Árukereső.hu	viditelný	od úvazků po pracovní helmy a zachycovače pádu
Spiderclub, Explo, 4sport	profi (ipari alpin)	zachycovače Locker/Back Up, tlumiče Joule
eMAG.hu	zřejmě chybí (odhad)	žádný nález; přímé ověření blokovala CAPTCHA

Rumunsko — nejsilnější trh jihovýchodu

Kanál	Stav	Detail
singingrock.ro (Nootka)	oficiální distributor od 2002	sport + alpinism utilitar; kamenné obchody Cluj a Bukurešť; hlavní web Nootky 9 062 návštěv/měs.
eMAG.ro	přítomen, neřízený	54 produktů přes marketplace sellery; Petzl má 372
Echipam.ro	B2B síla	77 položek, jen právnické osoby — lucru la înălțime
Edelweiss-shop.ro, Montrek, Mountex.ro	prodávají	Edelweiss se deklaruje jako autorizovaný dealer
Himalaya.ro	chybí	drží konkurenční Rock Empire

Bulharsko — vše na jednom hráči

Kanál	Stav	Detail
Alpi Distribution	jediný pilíř	401 produktů, sport i работа на височина, 6–226 BGN; 2 213 návštěv/měs.; velmi pravděpodobně oficiální importér (odhad)
Stenata.com	chybí	největší specialista trhu; drží Petzl, BD, Edelrid, Rock Empire
K2 outdoor	chybí	je importérem konkurenčního Climbing Technology
eMAG.bg	chybí (odhad)	žádný lezecký SR produkt v indexu
4camping.bg, Rockpoint.bg, ex3m.bg	doplňkové	české řetězce s BG mutací + drobní prodejci

Distributoři

Online aktivita po zemích

Země	Distributor	Brand/vlastní web (organika/měs.)	Marketplace správa	Hodnocení
CZ	— (domácí trh, SR + dealeři)	singingrock.cz 3 873 + outlet 1 721	Allegro.cz neřízené	dobrá — bez marketplace a plného D2C
DE+AT	Aliens GmbH (dcera SR)	aliens-outdoor.com 734	Amazon bez brand storu; Idealo pokryto, bez správy	slabá — největší trh, nejmenší stopa
PL	Sportbox (výhradní)	singingrock.pl 1 566	Allegro bez brand storu	solidní — profi skvělé, sport pod potenciálem
FR	žádný	—	Amazon i Decathlon neřízené	kritická mezera
ES	J. Esteller	singingrock.es 6 131	Amazon.es neřízený	výborná — vzorový model
HU	nepotvrzen	maszas.hu 1 028	eMAG.hu chybí	dobrá šíře, chybí lídr
RO	Nootka Sport (od 2002)	nootkasport.ro 9 062 + singingrock.ro 216	eMAG.ro přítomen, neřízený	velmi dobrá
BG	Alpi Distribution	alpibg.com 2 213	eMAG.bg chybí	dobrá na mikrotrh — mono-pilíř

Španělský a rumunský distributor generují více organické návštěvnosti než vlastní německá dcera na trhu, který je 4× větší. Společná slabina všech: nikdo neřídí marketplace kanál.

Výkon vs. velikost trhu

Trh	Poptávka po kategorii/měs.	Poptávka po značce/měs.	Podíl značky
Německo	18 300	390	2,1 %
Polsko	9 070	720	7,9 %
Francie	7 890	140	1,8 %
Španělsko	4 010	260	6,5 %
Rakousko	3 850	110	2,9 %
Maďarsko	1 120	210	18,8 %
Česko (domácí)	970	2 400	247 %
Rumunsko	930	110	11,8 %
Bulharsko	200	20	10 %

Velikost trhu = košík 3–5 generických klíčových slov (úvazek, helma, vybavení, ferrata set) v lokálním jazyce, Semrush 9/2026. Podíl je proxy z vyhledávání, ne z prodejů — srovnáváme řádově.

Souvislosti

Průřezové vzorce

Model distribuce	Trhy	Důsledek
Aktivní distributor s brandovým webem	PL, ES, RO, (BG)	značka zachytává vlastní poptávku, profi segment roste
Hustá dealerská síť bez D2C	CZ, HU	široká dostupnost, ale žádná zákaznická data a slabá kontrola prezentace
Žádná lokální brand přítomnost	DE, AT, FR	poptávku sbírají malé shopy a 3P selleři; mainstream retail značku vyřadil

Petzl je všude lídr poliček (eMAG.ro 372 vs. 54, Bergfreunde 234 vs. 18).
Ocún je nejbolestivější srovnání — oficiální Allegro store, 4× víc nabídek v PL, 7,5× víc produktů na Bergfreunde, stejná karta „česká kvalita za dobrou cenu".
Rock Empire obsazuje prázdná místa po SR (Stenata BG, Himalaya RO).
Cenová pozice: vstupní úvazky 30–50 € / 765–1 400 Kč, vždy pod Petzlem; recenze 4,6–5,0 všude, kde existují.

Metodika

Zdroje a limity

Průzkum proveden 19. 10. 2026 kombinací webové rešerše (přímé návštěvy e-shopů a marketplaces, 5 paralelních rešerší po trzích) a dat Semrush (objemy vyhledávání 9/2026, organické SERPy, návštěvnost domén).
Ověřené: údaje s odkazem vedou na reálně navštívenou stránku; počty produktů jsou z brand stránek prodejců v den průzkumu.
Odhady: položky označené „odhad/neověřeno" — Amazon (selleři, Buy Box), eMAG.hu, Decathlon marketplace počty, statusy některých distributorů — tyto weby blokují automatizovaný přístup.
Allegro počty jsou fulltextové (drobný šum cizích značek); Ceneo počty se značkovým filtrem. Analýza pokrývá e-commerce viditelnost a distribuci, ne prodejní data.